Логотипы на алкогольных напитках: история возникновения и их значение.

История возникновения алкоголя: появление спиртного в мире и России

Установить точно дату появления алкоголя на нашей планете невозможно.

Но косвенные данные, полученные археологами, позволяют предположить, что алкоголь появился на Земле вскоре после становления человеческой цивилизации.

Не знавшие огня обитатели островов Кораллового, Тасманова, Соломонова, Арафурского морей уже знали множество способов получения алкоголя.

А это говорит о том, что история возникновения алкоголя на Земле насчитывает много тысяч лет.

История появления алкоголя на Земле

Официально подтвержденные свидетельства того, когда именно появился на нашей планете алкоголь, относят нас на тысячи лет назад.

Археологическая экспедиция, ведущая раскопки в китайской провинции Хэнань, обнаружила в деревне Цзяху, возраст которой относится ко времени неолита, сосуд со следами алкоголя.

То, что это были именно следы алкоголя, подтвердили многочисленные химические анализы, результаты которых были опубликованы Китайской Национальной Академией наук. На стенках сосуда были остатки перебродившего напитка, произведенного из винограда, боярышника, меда и риса.

С помощью радиоизотопного исследования был определен возраст сосуда – около 7000 лет до нашей эры. Эта дата хорошо коррелируется со временем, когда ближневосточные народы начали изготовлять из ячменя пиво и, возможно, вино из винограда.

Кувшин из Хаджи-Фируз, как доказательство того что на территории Ирака был алкоголь 5000 лет до н.э.

Археологические исследования показали, что на территории нынешнего Ирака алкоголь был известен еще 5000 лет до нашей эры. С началом виноградарства в эпоху неолита появилось и виноделие.

Об этом свидетельствуют находки, датированные 6000 лет до нашей эры, сделанные на территории современного Ирана. Археологи во время раскопок в районе Хаджи-Фируз обнаружили целый кувшин с остатками веществ, которые при проведении химических анализов однозначно указали на то, что в кувшине было виноградное вино.

Возраст находки был определен в 5400 лет до нашей эры. На протяжении многих тысячелетий такие напитки как вино и пиво люди каждодневно использовали в быту для утоления жажды.

Уже тогда люди понимали, что вода является переносчиком различных болезней, и поэтому ее не употребляли для питья. В древние времена асклепиады (врачи) даже рекомендовали потреблять пиво и вино в умеренных количествах.

Как алкоголь распространялся по миру

Анализируя историю происхождения алкоголя, нельзя утверждать, что виноделие распространялось по миру, беря начало только в каком-то одном регионе. Но, появившись в разных местах земного шара, оно довольно быстро проникало к соседям.

Из Ирана оно попало в зону Плодородного полумесяца, в долину Тигра и Евфрата, в Средиземноморье – на Кипр, в Грецию. По заключениям археологов, по крайней мере, уже в четвертом тысячелетии до нашей эры вино употребляли в древнем Египте.

В Вайоцдзорской области Армении, в долине реки Арпа, расположено одно из древнейших поселений – село Арени. В пещере Арени-1, расположенной вблизи села, ученые обнаружили винокурню, сооружение которой датируется пятым тысячелетием до нашей эры.

Самая древняя винокурня пещера Арени-1

На сегодняшний день это – самая древняя из всех обнаруженных винокурен. В древней Индии жители из рисовой муки, пшеницы, сахарного тростника и винограда приготавливали алкогольный напиток под названием «сура».

Задолго до Колумба, 4000 лет назад на территории современной Мексики готовили спиртные напитки. Напитки с содержанием алкоголя 3500 лет назад производили на территории современного Судана.

Но не следы, не остатки веществ, а самое настоящее вино было найдено в провинции Хэнань, в Китае в 1980 году при раскопках гробницы в Синьяне. Это вино было разлито в 1300 году до нашей эры, и по праву считается самым старым вином в мире. Его нашли в двух совершенно целых бутылках.

Несколько слов о появлении алкоголя

Вся история возникновения алкоголя не позволяет точно и определенно сказать, кто первый придумал алкоголь. У разных народов, в разных концах планеты это происходило в разные времена.

Поэтому, если под алкоголем понимать вообще все спиртосодержащие напитки, то однозначно ответить на вопрос, кто придумал алкоголь, невозможно. Но, если под алкоголем понимать только спирт, водку, то вопрос, кто придумал алкоголь и в каком году, будет иметь вполне определенный ответ.

«Книга тайны тайн» Ар-Рази в которой упоминается о происхождении алкоголя

Согласно рукописям персидского алхимика Ар-Рази, первыми в мире людьми, сумевшими выделить спирт из вина, были арабы, которым удалось это сделать в шестом веке нашей эры. Полученный продукт они назвали «аль коголь», что означало «дурманящий». А самая первая в мире бутылка водки была изготовлена арабом Рагезом в 860 году.

История появления алкоголя на территории России

Древнерусский Нестор-летописец в своей «Повести временных лет» повествует о том, как была выбрана вера для Руси.

Князь новгородский и киевский Владимир Красно Солнышко, выбирая веру, отказался от принятия мусульманства, ибо вера эта запрещала употребление вина.

«Руси есть веселие пити, не можем без того быти», – молвил князь, и выбрал православие. Православие не запрещает вино, более того, использует его в обряде причастия.

Считается, что история появления алкоголя в России начинается с 1386 года, когда посольство Генуи привезло в дар великому князю Московскому и Владимирскому Василию I Дмитриевичу спирт, который послы генуэзские называли «аквавита». Не прижился поначалу дар заморский.

Средневековый самогонный аппарат для приготовления «Аквавиты»

В Руси Древней пили очень мало, да и то сравнительно слабые напитки, крепость которых не превышала десяти градусов. Нормальной же была крепость напитка пять – семь градусов. Это были медовуха, брага, пиво.

Это подтверждает и русский историк профессор Н. И. Костомаров. Он в своих работах по этнографии, нравам и обычаям народа России, которые он знал досконально, отмечал, что пили на Руси чрезвычайно мало, и то только по праздникам.

Наполнялась до краев братина и пускалась по кругу. Каждый из сидящих за столом отпивал несколько глотков. В будние дни употреблять спиртное не полагалось, а пьянство величайшим грехом и позором почиталось.

Употребление алкоголя в России

История употребления алкоголя в России ведет отсчет с XVI века, когда в страну хлынул из заграницы поток спиртных напитков. Уже при Иване IV Васильевиче, затем при Борисе Годунове в стране появляются «кабаки царевы».

Каждое из этих питейных заведений приносило в казну огромные деньги. Но поскольку пьянство по-прежнему считалось зазорным, попытались ограничить потребление алкоголя. Водку продавали по одной чарке на человека.

Ввели запрет на продажу вина в пост, по средам, пятницам и воскресеньям. Но сократившиеся поступления в царскую казну привели к тому, что в указы царские внесли поправку: «чтобы великого государя казне учинить прибыль, питухов с кружечного двора не отгонять».

Зависимость от алкоголя

Алкогольная зависимость – это зло. Это – аксиома, которая признана всеми без исключения.

Во всем мире пытаются бороться с этим злом. Государства вводят «сухие законы», устанавливают различные лимиты на продажу спиртных напитков, проводят различные антиалкогольные кампании.

Но до тех пор, пока на нашей планете не исчезнет последняя капля спиртного, это зло будет преследовать человечество, невзирая на все запреты и препятствия.

Заключение

По статистике ВОЗ смерть по причине алкоголизма занимает третье место после онкологии и заболеваний сердца.

Тем серьезнее перед человечеством проблема борьбы с этим злом.

Видео: История алкоголя


5 самых легендарных алкогольных логотипов

9 июня, 2012

Логотип – это лицо бренда, его история и характер. Мы часто видим неизменные элементы оформления того или иного напитка, практически не задумываясь над тем, что они означают. А интересного здесь порой больше, чем в самой бутылке…

Арфа и пиво Guinness

История отменного ирландского пива, завоевавшего весь мир, долгое время была частью жизни самой Ирландии. Guinness – это гордость, культура, традиции, помещающиеся в бокале. Пинта черного пива находила место, как на столах ирландцев, так и в их стихах. В 1930 году пивоварня со всем своим имуществом входила в первую десятку крупнейших компаний мира. Забавно, что прогресс здесь шел рядом со строгими религиозными канонами. Так, если пивовар хотел жениться на католичке, ему приходилось непременно увольняться.

Логотип Guinness был введен в 1862 году. Им стало изображение арфы Брайана Бору – национального символа Ирландии. Этот музыкальный инструмент датируется XV столетием и является третьей дошедшей до наших дней средневековой гэльской арфой. Арфа, которая хранится в дублинском Тринити-колледже, изображена на евро, ирландской валюте и гербе. Логотип пивоваренного магната Guinness от реликвии отличается лишь поворотом струнной части арфы. У Guinness она обращена влево, в геральдике Ирландии – вправо.

Олень с крестом и ликер Jagermeister

В 1934 году новый закон об охоте Третьего рейха ввел в обиход термин Jägermeister. Этим словом называли старших лесников и егерей, которые официально находились на гражданской службе. Кстати, их верховным командующим был Герман Геринг. Но в данном случае нас больше интересует тот факт, что, когда в 1935 году на полках немецких магазинов появилась горькая настойка Jagermeister, покупатели уже были знакомы с неологизмом. И даже больше, быстро придумали напитку прозвище – шнапс Геринга.

Производители ликера до сих пор отнекиваются от дружбы с гитлеровским режимом, но это уже и не так важно. Главное, что ликер продолжает радовать своими целебными свойствами от кашля и острыми вкусовыми ощущениями.

Логотипом ликера Jägermeister является голова оленя с пылающим христианским крестом между рогами. Символика бренда относит нас к легендам о святом Юбере – покровителе охотников и математиков. В Средневековье образ святого Юбера и зверей, неотступно следовавших за ним, был одним из любимых у мастеров витражей и икон.

Логотип ликера Jägermeister – это графический пересказ легенды о святом Юбере и похожей истории о святом Евстафии. Оба уважаемых мужа, каждый в свой час, во время охоты увидели между рогов оленя образ Спасителя. После столь впечатляющего знамения они крестились и начали жизнь примерных христиан.

Читайте также:  Собака в комиксах: фокстерьер Мелок, акита Гин, Снупи и другие

Красная куропатка и виски Famous grouse

Виски Famous grouse можно смело называть королевским напитком. За свою многолетнюю историю существования напиток был официально допущен ко двору двух правительниц Великобритании. В 1842 году королева Виктория распорядилась подать шотландский Famous grouse к банкету, а в 1984 Елизавета II посодействовала возвращению виски на алкогольный трон.

Почему производители еще давным-давно выбрали красную куропатку символом виски? Все просто. Птичка настолько редкостная, что считается эндемичной для Британских островов. Вид красная куропатка развивался в изоляции от своих сородичей, распространенных в Северной Америке и Евразии, поэтому существенно отличается от своих остальных родственников.

Лучшего символа для шотландского виски не найти, ведь красные куропатки так и шныряют по торфяникам Гебридских островов. Таких как они больше нигде нет, что, в свою очередь, подчеркивает уникальность виски Famous grouse.

Наполеон и коньяк Courvoisier

Когда во Франции еще догорали огни революции, медленно восстанавливались силы страны после величайших кровавых политических потрясений, первый император Франции Наполеон Бонапарт сел на трон. При таких трудных обстоятельствах Эммануэль Курвуазье и Луи Галуа решили начать торговлю вином на окраине Парижа, к северу от Сены. Такое положение позволяло легко доставлять продукцию, а расположение за стенами столицы давало право не платить ряд налогов. Происходили данные события в 1800 году. Говорят, будто Наполеон I однажды посетил их магазин. Спустя 15 лет блестящего правления, после своего поражения в битве при Ватерлоо, Наполеон был сослан на далекий остров Святой Елены.

Легенда бренда гласит, что Наполеон перед дальним плаванием к месту своего заключения взял с собой несколько бочек коньяка. В ходе 67-денвнего плавания напиток попробовали и охраняющие Наполеона английские офицеры. Они высоко оценили качество и вкус коньяка, назвав его «бренди Наполеона». Узнав о таком восприятии коньяка, Феликс Курвуазье и Жюль Галуа, сыновья Эммануил и Луи, решили кардинально изменить направление своего бизнеса, занявшись производством одного из выдающихся коньяков современности.

Теперь образ и изображение великого Наполеона красуется на логотипе коньяка Courvoisier как напоминание о его способности вдохновлять.

Летучая мышь и ром Bacardi

Испанец Факундо Бакарди Массо, эмигрировавший на Кубу в 1830 году, после винодельческого рая родной страны столкнулся с популярным напитком совсем другого характера. Ром на Кубе пили везде, но только не в приличных местах. Таверны и забегаловки для моряков – вот его сцена. Но упрямый испанец решил «приручить» ром, сделав его популярным напитком для широких масс.

Для осуществления этой цели дону Факундо пришлось практически полностью пересмотреть методы производства. Он сделал вкус рома благороднее и чище за счет применения угольной фильтрации. Факундо Бакарди Массо применил дубовые бочки для выдержки рома, что значительно смягчало напиток. Так появился первый в мире белый ром.

Постепенно, но уверенно заводы Факундо расширялись, количество выпускаемого продукта увеличивалось. Коммерческая деятельность потребовала новых мощностей. Однажды, брат предпринимателя Хосе открывал очередной магазин в Сантьяго-де-Куба. Случилось это в далеком 1862 году. Между стропил здания жили летучие мыши. Будущие магнаты алкогольного производства восприняли их присутствие как хороший знак. Так символом Bacardi стал представитель отряда рукокрылые, от чего ром только выиграл в маркетинговом плане.

14 обычных логотипов, которые на самом деле имеют тайное значение

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Логотип — это лицо компании. Стоит нам увидеть узнаваемую символику, и мы на подсознательном уровне начинаем испытывать доверие к популярным брендам. Именно поэтому к созданию логотипа дизайнеры подходят особенно ответственно: они хотят сделать его не только простым и запоминающимся, но и передать определенный скрытый подтекст.

AdMe.ru узнал, какой же тайный смысл скрывается за логотипами известных на весь мир брендов.

1. Airbnb

Интернет-сервис Airbnb, с помощью которого можно найти жилье для аренды по всему миру, выбрал очень странный логотип, который чем-то напоминает скрепку. Однако эмблема имеет гораздо более глубокий смысл, чем может показаться на первый взгляд. Она содержит в себе целых 4 элемента: голову человечка, которая обозначает пользователя на сайте; значок геолокации, обозначающий место, где находится жилье; сердце — знак любви; и все эти символы объединены в букве А — Airbnb.

2. TripAdvisor

Американский сайт TripAdvisor позволяет путешественникам со всего мира выбрать, в каком отеле лучше остановиться, в каком ресторане перекусить, услугами какой авиакомпании воспользоваться и даже какую достопримечательность посетить — все благодаря отзывам других посетителей. Логотип TripAdvisor выполнен в виде совы, которая олицетворяет мудрость и знания, а вот ее глаза символизируют выбор, который делает путешественник: зеленый цвет — стоит ехать, а красный — определенно нет.

3. MasterCard

Международная платежная система MasterCard в своем логотипе решила сделать ставку на психологию цвета. Красный цвет обозначает мужество и страсть к действиям, которые дарят ощущение радости. Насыщенный желтый цвет говорит о процветании. Компания MasterCard считает, что именно эти качества необходимы человеку для того, чтобы разбогатеть, поэтому цвета сливаются воедино.

4. Dell

Американская компания Dell, которая занимается производством компьютеров, выделила букву Е в своем логотипе не просто так. Основатель корпорации Майкл Делл хотел передать смысл популярной идиомы «turn the world on its ear», которая в переводе означает инновацию, изменение чего-то необычным способом. А вот отдельно «turn (something) on its ear» переводится как «перевернуть вверх ногами / наоборот». Так компания решила воспользоваться игрой слов и перевернула букву Е.

5. National Geographic

Популярный телеканал National Geographic, который показывает документальные фильмы аж в 171 стране мира, своим логотипом сделал желтый прямоугольник. Он символизирует дверь, которая открывается в мир знаний о природе, науке и культуре. Желтый цвет тоже выбран неслучайно: он выступает здесь как метафора солнца, которое озаряет собой весь мир и является источником силы и энергии.

6. Vodafone

Британский оператор сотовой связи Vodafone в качестве своего логотипа выбрал загадочную закорючку, которая многим напоминает наушник, однако на самом деле это обычная кавычка. Кавычками на письме выделяется прямая речь, и открытая кавычка в данном случае символизирует начало разговора. Таким образом дизайнеры хотели показать, что с Vodafone пользователи могут разговаривать буквально постоянно.

7. Haribo

Производитель сладостей Haribo известен благодаря своим мармеладным медвежатам, которых обожают как дети, так и взрослые. Название компании придумал сам создатель: он объединил первые две буквы своего имени и фамилии — Ханс Ригель (Hans Riegel), добавив к ним первые две буквы названия своего родного города Бонн (Bonn). Изначально Ханс продавал леденцы на ярмарке, где были популярны выступления живых танцующих медведей. Вдохновившись этим, он решил создавать конфеты в виде мишек.

8. ГАЗ

Изначально Горьковский автомобильный завод (ГАЗ) сотрудничал с американской компанией Ford. Завод не только копировал модели зарубежного производителя, но и решил сделать похожий логотип. Так, к примеру, буква Г была выполнена в той же стилистике, что и буква F у Ford. А вот оленя поместили на логотип, потому что это животное было размещено на гербе города, где находился сам завод.

9. Subway

Стрелки на первой и последней буквах логотипа сети быстрого питания Subway появились не просто так: они обозначают вход в метро и выход из него. Таким образом компания решила показать, что с Subway вы можете есть на ходу. Не последнюю роль в логотипе играет и цветовая палитра: зеленый цвет символизирует то, что компания выступает за здоровое питание и поставляет соответствующую продукцию, а желтый означает радость, получаемую от жизни, оптимизм и веселье.

10. DC Comics

Известная компания по производству комиксов DC Comics в 2016 году сделала ребрендинг и поменяла логотип. Фанаты возмущались и требовали вернуть старую и привычную им эмблему. Однако никому и в голову не приходило, сколько тайного смысла скрывается в этой синей надписи. Соиздатель компании Джим Ли в своем инстаграм-аккаунте рассказал, что же обозначает новый логотип: «Острые углы олицетворяют силу сразу нескольких персонажей: S — Супермена, эмблему WW — Чудо-женщины, а также логотип Бэтмена».

11. Mozilla Firefox

Знаменитый браузер Mozilla Firefox на своем логотипе изобразил лису, которая опоясывает земной шар. А если мы вам скажем, что это вовсе не лисица, а красная панда? Дело в том, что большинство людей переводят c английского слово «firefox» дословно как «огненная лисица», но на самом деле «firefox» — это английский перевод китайского прозвища красной панды. Так компания хотела продемонстрировать свою уникальность, ведь этот вид панд очень редкий и занесен в Красную книгу. А в 2010 году отделение Mozilla Firefox в США даже приютило 2 панд и взяло на себя ответственность за их жизнь.

12. Bacardi

Производитель рома Bacardi вовсе не хотел своим логотипом напугать покупателей. Существует легенда, что компания долго не могла придумать эмблему для своей продукции, и однажды жена основателя Bacardi увидела на ликеро-водочном заводе летучую мышь. Женщина восприняла это как знак свыше и решила, что именно она должна быть изображена на логотипе. Кроме того, на Кубе, родине Bacardi, летучая мышь считается символом здоровья, удачи и сплоченности.

Логотип Пепси – что означает, история создания, эволюция

Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».

Читайте также:  Как сделать Инстаграм питомца успешным? 8 правил успеха

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

История бренда Пепси

The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.

В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.

Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».

Логотип Пепси: история создания и значение

Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году. Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».

Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.

Как менялся логотип

1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».

1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».

1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю. Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.

1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.

1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.

1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.

1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.

2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).

2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим. Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.

Заключение

Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.

Происхождение названий алкогольных напитков. Часть 1

Алкоголь
Слово “алкоголь” пришло в русский язык, как и в иные европейские языки, из арабского. Арабское происхождение выдает определенный артикль -аль. Правда, значение словаal-koḥlв языке-первоисточнике – “порошкообразный порошок/сурьма”.

Водка
Как ни странно, это слово распространилось в русском языке в нынешнем значении только в 17-м веке, а “современная” водка (вода+этанол) появилась только в 19-м. До этого момента водками называли алкоголь с добавлением трав и фруктов .

Встречается в указе Ивана V и Петра I Алексеевича (1684 года). Первоначальное значение – “спиртовой лекарственный настой”. Этимологи Шанский и Крылов предполагают, что слово закрепилось за крепким напитком с помощью польского wodka, которое (по их мнению) является свободной калькой с латинскогоaqua vita – “алкоголь” – дословно – вода жизни.
Это роднит водку со следующим словом.

Виски
Английское whisky и поздний американский вариант whiskey – происходят от кельтского выражения uisce beatha (прим. иске бьяха) – буквально “вода жизни” – прямая калька из латыни.

Кельтские языки – шотландского гэльского.
Виски появился в 15-м веке в шотландских или ирландских монастырях: для приготовления напитка монахи использовали ячмень, рожь или пшеницу.

Бурбон
Бурбон – американский виски из кукурузы. Назван в честь одноименного округа, а тот в свою очередь – в честь французской династии Бурбонов: они поддерживали анти-английски настроенных колонистов.

Традиционный напиток южных широт — Средиземноморья, получаемый брожением винограда.

Родиной вина считают Кавказ/Закавказье (Армения, Грузия или же восток Малой Азии)

Фанатами виноградников были римляне. на латыни вино – vinum.
В германских, романских, балтских, славянских языках — да и во многих других это слово звучит примерно одинаково.
Испанский – vino, немецкий – wein, финский – viini. Армянская транслитерация – gin.
Формально, существует индо-европейская этимология – от корня вить, виться. Однако, этот термин может быть и средиземноморским. Грузинская форма также близка – ɣvino, при этом грузинский — язык-изолят.

Портвейн
Заимствовано в 18-м веке из немецкого. Portwein — вино из Порту. Порту – второй по величине город Португалии, давший название всей стране. Римляне основали город в 136 г. до н.э. и назвали его Portus Cale, где первое слово означает порт, гавань.
Наименование – торговая марка. Портвейн по правилам ЕС – особый продукт произведенный в винодельной зоне Алту-Дору (Alto Douro Wine Region)

В русском яз. с 18-го века. Из немецкогоGlühwein – от glühender Wein — горячее вино. Возможно, через польский – glintwajn.
Это горячий напиток на основе красного вина, нагретого до 70 градусов (и более) с сахаром и пряностями.

Бренди
Это общий термин для напитков, получаемых путем дистилляции (перегонки) виноградных продуктов. Сама технология очень древняя – путешественникам необходимо было сохранять вино и другой алкоголь как можно дольше. Перегонка вина и другие действия добавляли ему градусов, меняли вкус.
Первоисточник находим в нидерландском brandewijn – “перегнанное вино”. Поговорим о видах бренди

Коньяк
Вид виноградного бренди получил название от французской местности Cognac в регионе Шаранта. Коньяк производится из особых сортов винограда по специальной технологии с перегонными кубами. Понятие “коньяк” в ЕС защищено.
Часто делается из белого винограда Уньи блан (Ugni Blanc) еще известного как треббиано.
В СССР были популярны армянские и молдаванские “коньяки”.

Хеннесси
(на фр. “энси” – Hennessy) французский коньячный дом, один из старейших. Основан в 1765-м ирландским солдатом Ричардом Хеннесси, ушедшим со службы у Людовика 15-го. Дом поставлял напиток в царственные дома Европы, и предложил знаменитую 5-ти звёздную систему, а также классификацию V.S.O.P. – very superior old pale
В 1987 вошёл в холдинг “Louis Vuitton Moët Hennessy”.

Арманьяк
Собрат коньяка. Этот напиток также делается из белого вина, только в Гаскони. Первое упоминание датируется 1348-м годом.
Декрет Правительства Франции от 1909 года ограничил территорию производства арманьяка одноимённым регионом. По легенде, название регион получил в честь рыцаря, владевшего богатым поместьем в 10 веке.
Сорта: Уни-Блан (требиано), Фоль Бланш, Коломбар, Бако Блан.

История логотипа

Древнейшие египетские иероглифы

В наше время под словом «логотип» мы подразумеваем простое и узнаваемое изображение, которое передает индивидуальность того или иного бренда. Принято считать, что логотипы — это современный феномен, однако люди использовали различные эмблемы и знаки, чтобы отличаться друг от друга еще тысячи лет тому назад. По сути, символический дизайн в целом является средством коммуникации и визуального представления индивидуальности.

Сегодняшние компании прилежно следуют тем же традициям, которым следовали давным давно при создании королевских гербов, знамен и иероглифов. В этой статье мы пробежимся по всем отличиям и сходствам, а может даже поможем кому-то в создании еще более сильного и эффективного образа с помощью логотипов.

Символизм и графическое искусство в древние времена

В период 70 000 — 7000 годы до н.э. древние люди по всему миру заложили фундамент графическому искусству, нарисовав первое животное на стене пещеры. Примерно в 8000 году до н.э. в таких государствах как Ассирия, Египет, Мидии, Карфаген, Шумеры и Персия люди создавали гончарные изделия, которые несут в себе эстетический, этнический, культурный, социо-политический и, конечно же, мифологический и религиозный смысл.

Даже в те далекие первобытные времена люди и культуры представлялись и передавали свои мысли через символы и рисунки. Наиболее ярко это выражено в культуре Древнего Египта где-то в IV тысячелетии до н.э. Древние египтяне не просто разработали систему иероглифов как формальную письменность, где рисунки передавали слова или звуки, но отличились и в искусстве. На их рисунках и скульптурах можно найти символические рисунки и цветовые комбинации, которые несут в себе определенное значение.

Древние египтяне использовали систему сеток, как и дизайнеры логотипов сейчас

Между 2125 и 1991 годами до н.э. в дизайне Древнего Египта появилась сетка. Для дизайна логотипов это крайне важно, потому что сетка гарантирует соблюдение пропорций, а также одинаковое изображение одних и тех же элементов.

Не говоря уже о том, что у египтян в то время и вовсе не было конкурентов в символьной письменность. В тот же период времени каллиграфическая форма письменности зародилась в древнем Китае. Это послужило основой для всех языков, развившихся впоследствии, в том числе для наименее визуальных, таких как английски.

Читайте также:  Собаки в геральдике. На каких гербах изображены собаки?

Безграмотное наследие логотипов

Переместимся немного вперед и взглянем на Европу в средние века. Именно здесь появились два визуальных языка: геральдические рисунки и символические таблички.

Гербы XV века XIX века

Геральдикой называется система, в которой общественное значение и статус представлены в виде элементов дизайна. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью знатного происхождения. Из таких наборов изобразительных элементов и составляли фамильные гербы. Знакомо?

Тем не менее, оригинальное назначение этого было несколько другим — различать дружественные войска от вражеских в военное время. Элементы дизайна вдруг стали нести конкретное значение и позволили людям определять их любимые «бренды» от всех остальных.

Тогда большинство населения, за исключением аристократии было безграмотным. Во времена Высокого средневековья, население стало расти, что результировало в увеличение численности жителей в городах. Общество стало постепенно забывать про самостоятельный аграрный строй и начало переход к более специализированному и разнообразному торговому. Народ больше не обладал достаточным количеством навыков, чтобы самостоятельно мастерить себе все, что нужно. На магазинах появились вывески, обозначающие товары, которые там продаются, парикмахерские обзавелись полосатыми столбиками, а аптеки крестами.

Знак зеленого дракона

В 1389 году английский король Ричард II утвердил закон, по которому все заведения, изготавливающие пиво должны были вывешивать знаки под страхом изъятия их продукции. (На самом деле это была своеобразная дань безопасности, ведь пить воду в те времена было совсем небезопасно) В результате разные владельцы заведений стали добавлять свои гербы на знаки своих заведений. На знаке одного паба появился зеленый дракон, а у другого два петуха, благодаря чему им и дали названия Зеленый дракон и Два петуха. Это позволило владельцам начать формировать лояльность к своему бренду.

И хотя сами по себе рисунки эти не были настолько специфичными, насколько специфичны логотипы сегодня, очевидно, время не стоит на месте.

Технологии производства бумаги и текстиля подтолкнули развитие логотипов

К 105 году н.э. производство бумаги уже было запущено в Китае, после чего к 610 году н.э. оно распространилось и в Японии. Но до Европы оно дошло только к 1276 году н.э. и зародилось в Италии, после того, как туда его завезли арабские купцы. К 1495 году н.э. производство бумаги, наконец, дошло и до Англии.

Йоханнес Гутенберг изобрел печатный пресс в 1440 году, что послужило мощным толчком в производстве печатной продукции, а вместе с этим подтолкнуло и историю развития логотипов. Каждый автор хотел как-то особенно отметить, что работа принадлежит ему, поэтому логотипы появились и на печатных работах.

Знаки 15-го века

Закономерно начало появляться все больше и больше печатной продукции и в XVII веке мы впервые увидели печатное издание, которое выходило регулярно. Газеты быстро приобрели популярность, а на чем зарабатывают газеты? Верно, на рекламе. Печать позволила владельцам бизнеса выделиться среди своих конкурентов по-новому.

Реклама в американской газете

Индустриальное общество + реклама = первый брендинг

Задумываясь об индустриальной революции, вы, конечно же в первую очередь вспомните про паровой двигатель, громадные производства, хлопковые заводы. Но XIX век известен не только этими технологиями.

На протяжении XIX века массовое печатное производство стало развиваться благодаря усовершенствованию печатных станков. Хромолитография принесла цветную печать в США в 40-м году и именно тогда повсюду начали появляться цветные вывески, рекламные материалы и эмблемы.

Средний класс образовался благодаря индустриальной революции. Впервые за всю историю люди, не приближенные к высшим слоям общества смогли обеспечить себе достойный доход. Благодаря розничной торговли стала развиваться и стали появляться городские центры. Не удивительно, что вместе с развитием компаний развивался и брендинг.

Фрэнк Мейсон Робинсон создал всем известный логотип компании Coca-Cola в 1885 году. Это событие принято считать началом современной эры логотипов. Также как в наши дни любители кофе высматривают по сторонам лого Starbucks, тогда приезжие выглядывали в поисках уже тогда знакомого всем логотипа компании Coca-Cola, чтобы остановиться и попробовать этот популярные напиток. Этот логотип до сих пор остается среди самых узнаваемых логотипов на все времена.

В период 1910 — 1913 годы коммерческие логотипы начали появляться по всем Соединенным Штатам и Европе. В 1914-ом логотипы вышли за пределы коммерции, когда дизайнер Пьер де Кубертен изобразил флаг Олимпийских игр. Это еще раз показало, что логотип несет гораздо более глубокое культурное и общественное значение.

Век креативных и «умных» логотипов

В 1956 году Пол Ранд создал канонический логотип компании IBM, на котором был нарисован человеческий глаз (англ. «eye», созвучно с буквой I), пчела (англ. «bee», созвучно с буквой B) и обычная буква M в полоску с засечками. Большая часть исследователей истории дизайна считает этот момент переломным для искусства создания логотипов.

Логотип IBM Пол Ранд

Было ли это из-за того канонического логотипа или из-за более крупного бренда, но 1950-й год запомнился сменой парадигмы в дизайне. По мере того, как компании стали осознавать, как сильно их логотип влияет на развитие бренда, люди стали забывать про утилитарные логотипы и стали попробовать продумывать бренд более тщательно.

В первое половине 60-х годов различные лидеры мнений Лондона в условиях популярности «продуманного» дизайна решили совместно внести вклад в совершенствование всего дизайна в целом. В 1962 году они учредили премию D&AD (Design and Art Direction). В период 1962 — 1964 годы Чарльз Кери и Майкл Нолл начали экспериментировать с компьютерными изображениями, и все поняли, что в дизайне вот-вот наступят новые перемены.

1977 год стал годом баннерной рекламы, когда Милтон Глейзер представил миру классический логотип «I сердечко NY» для маркетинговой кампании Нью-Йоркского Министерства торговли.

В этом же году Национальное управление безопасностью движения на трассах США (NHTSA) опубликовало логотип «Звезды жизни» и закрепило за собой эту торговую марку. Логотип выглядит как синяя шестиконечная звезда с белым Посохом Асклепия в середине. Его можно увидеть на любой карете скорой помощи в США.

Во второй половине XX века логотип стал обязательным атрибутом каждого предприятия. Если владелец хотел, чтобы клиенты запомнили его, то компании был просто необходим уникальный, простой и красивый логотип.

Эра цифровых технологий принесла стилизацию и адаптивность

В 1970-х годах стали развиваться технологии компьютерной графики (CGI) и компьютеризированного изготовления чертежей (CAD). В 1990-х годах случился бум популярности персональных компьютеров . А в самом начале 2000-х компания Adobe разработала программы InDesign и Photoshop и открыла сложные дизайнерские инструменты массам.

С эрой цифровых технологий социум сильно изменился; больше и больше информации теперь потребляется с экранов различных устройств. Дизайнеры стали еще креативнее при создании логотипов. К примеру, в 1980-х годах канал MTV показал свой логотип, который постоянно менялся на экране. Позже это стало фишкой бренда. Анимированное лого MTV то взрывалось, то разваливалось, то менялось еще как-то, тем самым привлекало интерес публики и делало бренд MTV еще более запоминающимся. Конечно, без цифровых технологий такое не было бы возможно.

В первые дни появления интернета, дизайнеры старались подтолкнуть людей к принятию новых технологий путем изображения элементов на экране в виде элементов из реальной жизни. Этот стиль стал известен как скевоморфизм. Он отличается реалистичными тенями, градиентами, а также текстурами дерева и металла.

В начале 2000-х многое изменилось благодаря развитию Web 2.0. И пусть этот термин в первую очередь относится к тому, как стали строиться сайты и использоваться различные технологии, это повлияло и на визуальное представление. Web 2.0 стал появляться везде: закругленные буквы, яркие цвета и множество градиентов.

По мере того, как мир стал более удобным с развитием цифровых технологий, отпала надобность изображать 3D в 2D. Загуглите: flat design.

Минимализм и плоский дизайн на первый взгляд могут показаться шагом назад в дизайне. Элементы этого дизайна лишены стилизованных теней, текстур и градиентов, из-за чего элементы как будто бы «парят» над поверхностью экрана или печатного издания. Чего действительно удалось достичь минималистичному дизайну, это придать дизайну ощущение чистоты, стиля, современности и отбросить все то, что отвлекает внимание от сути.

А теперь проходит и эра плоского дизайна.

Лого финансового советника Chris Kay и лого Spartakus MisterAdli

Чему научили нас 2010-е, так это тому, что бренду необходима адаптивность. Прошли те дни, когда у логотипа была лишь одна версия на 20-30+ лет. Даже самые крупные бренды понимают, что актуальность необходима и нужно постоянно обновляться свои логотипы.

Учтите, что это не означает, что нужно полностью переделывать лого бренда, а именно делать мелкие косметические изменения, чтобы оно смотрелось по-современному.

Заключение об истории логотипов

Размышление о долгой и запутанной история дизайна логотипов — дело захватывающее и полезное, потому что позволяет увидеть, какие идеи наполняют сегодняшний дизайн. Не важно, насколько органичными и естественными они нам кажутся, они исходят из глубины нашей истории и культуры.

Логотип Futur Food Center Noonmoon Design

Одна из наиболее захватывающих вещей в истории дизайна логотипов это то, что несмотря на всю ее глубину и продолжительность, есть еще столько возможностей для свободной интерпретации и сама история все время разворачивается прямо у нас на глазах. Наша способность представить себя и важные для нас вещи в виде символов создает бесконечное количество возможностей для инноваций в нашей общей единой культуре и истории по мере того, как мы создаем новые символы и знаки.

Ссылка на основную публикацию